El Consell elige el lema "Mediterráneo en vivo" para la promoción turística Destacado

El Consell elige el lema "Mediterráneo en vivo" para la promoción turística
20 Jul
2016

La nueva campaña de promoción turística nacional de la Generalitat Valenciana, en la que el Consell ha invertido 386.500 euros (sin IVA) girará en torno al lema "Mediterráneo en vivo", elegido para destacar la "autenticidad" de esta región.

La campaña de medios, en la que se han invertido 4,5 millones de euros (sin IVA), se inicia hoy y estará vigente hasta el 21 de junio de 2017 en televisiones, radios, prensa y medios digitales, además de redes sociales y cines.

El president de la Generalitat, Ximo Puig, y el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, han presentado hoy la campaña en la Ciudad de las Artes de Valencia, en un acto en el que han estado presentes profesionales del sector y los consellers de Hacienda y Sanidad, Vicente Soler y Carmen Montón, respectivamente.

La Agencia Valenciana de Turisme pretende con esta iniciativa "asociar la Comunitat a los valores que conforman su esencia: la modernidad y el vanguardismo, que complementan la tradición y el saber hacer del pueblo valenciano".

La creatividad de esta campaña incluye atractivos monumentales, culturales y paisajísticos, fiestas y gastronomía; y destaca varias ubicaciones del interior.

En uno de los anuncios para televisión inicialmente se muestran enclaves idílicos de la Comunitat pero una voz en off dice: "no me enseñes postales, si no huelen, si no saben..." para dar paso a continuación a imágenes más tradicionales de mercados, lonjas de pescado o cocinas tradicionales a leña.

Se han producido tres anuncios genéricos de 20, 30 y 60 segundos de duración, más un anuncio de 20 segundos para cada una de las seis marcas turísticas de la región y once anuncios por productos y segmentos concretos que se emitirán en televisiones y redes sociales.

El president de la Generalitat, Ximo Puig, ha insistido en que el objetivo de esta campaña es "reflejar un estado de ánimo, exponer lo mejor de la Comunitat, una tierra de convivencia, hospitalidad y libertad".

"Nadie duda de que el turismo es la locomotora económica de la Comunitat, representa el 12,6 % de nuestro PIB y el 13,4 % del total del empleo. En el último trimestre ha crecido un 20,5 % la cifra de turistas que nos visita, el doble que la media nacional, y hemos logrado que el gasto de los turistas crezca el 11,7 %", ha señalado Puig.

"Entre todos hemos de propiciar la prosperidad y el renacimiento de la Comunitat, aprovechar la coyuntura internacional para fidelizar al cliente y recuperar la imagen dañada de la Comunitat. La realidad, lo auténtico, es mucho mejor que lo anteriormente retratado, y nuestro mejor argumento".

El president ha anunciado nuevas iniciativas como la Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad, acciones formativas a través de los CdT, nuevas líneas de financiación para empresas turísticas vía el IVF y programas de aceleración empresarial para pymes del sector.

Por su parte, el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, ha subrayado la intención de "acentuar lo que somos, el anhelo y la pasión de vivir, la cultura mediterránea del hedonismo, lo auténtico y lo genuino, sin trampas".

En este sentido ha afirmado que "vivimos un momento estadísticamente gratificante, pero este Gobierno se quiere parecer a las empresas que no están satisfechas y quieren mejorar, especialmente en el reto de la desestacionalización", por lo que ha avanzado que el Consell pondrá en marcha una campaña internacional de promoción en medios digitales.

"Quizá el "brexit" todavía no nos afecta, pero el mercado nacional está convaleciente", ha agregado Colomer, quien ha advertido sobre la necesidad de evitar "la zona de confort" y trabajar junto los profesionales del sector en la constante evolución y mejora de los productos turísticos.

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